在 2025 年，新垣结衣虽然在影视作品方面稍显低调，但依旧凭借着超高的人气和广泛的影响力活跃在大众视野中。
今年年初，VideoResearch 公布的艺人人气好感度调查结果令人瞩目，新垣结衣在 30 代女艺人中第五次荣登榜首。要知道，这项调查可是每年 1 月和 7 月各实施一次，涵盖东京 50 公里范围内 12 – 69 岁男女各半的人群，采用专用平板电脑进行网络调查，调查对象涵盖男女艺人各 500 名。这一结果充分显示了她在全年龄段人群中的超高人气。尽管自 2023 年的《风间公亲 – 教场 0 -》之后，电视剧领域再无她的新作品，去年也仅出演了《异国日记》和动画配音的《你的颜色》两部电影，曝光率看似不高，但她的人气却丝毫不减。广告代理公司员工透露，调查向企业提供的数据包含艺人知名度、形象特征、核心粉丝构成及相似类型艺人分析等，新垣结衣不仅国民认知度超高，好感度更是顶尖水平。她代言产品的种类之多令人惊叹，茶饮、巧克力、化妆品、洗发水、调味料、柔顺剂、游戏软件等，此前还涉足酒类、服装、电信、铁路、汽车、保险等全领域，实现了全年龄层的覆盖，而且几乎没有人对她抱有恶感，这使得她成为企业眼中完美的广告代言人。
在工作上，新垣结衣也有不少新动向。她勇敢地迈出了转型的步伐，开始担任制片人，监制的《东京爱情白皮书》创下了 TBS 台年度最高收视，展现出了她在幕后工作中的才华和能力。同时，她还挑战了莎士比亚舞台剧《麦克白》，剧中的冷艳造型直接冲上热搜，连剧评人都对她的演技赞不绝口，夸她 “演技炸裂”。此外，她还活跃在广告领域，例如出演的资生堂广告，播放量突破了 1.2 亿次，影响力巨大。近期，她为环保品牌代言时，自然系穿搭再次引领日系潮流，SK – II 也宣布与她续约至 2030 年，足以见得她在时尚和美妆领域的号召力。
生活中的新垣结衣也备受关注。此前她与丈夫星野源被传出一些不实传闻，但她辟谣丈夫星野源出轨时 “零负评” 的回应，温柔又坚定，圈粉无数，她和星野源良好的公众形象也再次深入人心。
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